上海交通大学移动数字时代的品牌与营销高级研修班

[复制链接] 课程编号:34857
  • 举办时间:2021-11-20 报名中
  • 课时安排:10个月
  • 举办地点:上海
  • 学习费用:58800元
  • 学习方式:课程历时10个月,每月集中2天,双休日研修。
核心提示:交大现代品牌与战略营销总裁课程,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!
课程特色与背景
    让更多中国品牌走向世界
    迎接已经发送的未来!最新概念的品牌营销策略!
    面向新市场挑战!企业需要前瞻的品牌战略!

    课程背景 
    在现代社会中,市场所面临的挑战性与复杂性,使高效率且卓有成效的营销更加显得必不可少。品牌资产概念的提出,是聚焦所有营销活动和努力的反映。如今,越来越多的公司和组织开始认识到品牌化的重要性,不再单纯地依赖产品特征来提高销售额,而转为正确运用设计良好和资金充足的营销计划,以建立品牌认知和强势的品牌印象。强势品牌的价值无限,它可以简化决策、减少风险和形成期望。因此,建立可以履行承诺的强势品牌,以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的问题。

    2011年,无一中国品牌成为全球品牌。实际上,在中国工作的一位广告高层管理人员说道:“距离成功创建全球品牌,中国公司还有光年之遥。”在希望与困顿中前行的企业,走到了“无品牌,即死路”的十字路口。品牌不是尖端科学,它是一门艺术,也是一门科学。如何学习和应用这门“艺术的科学”,为企业持续创造价值?

    学院携业界实战派专家联手推出【现代品牌与战略营销总裁研修班】,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

    课程收益
    由品牌资产理念出发,把握品牌创建、评估、管理和维护品牌的“正确姿势”;
    了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
    解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题
    提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手
    结合互联网、电子商务、新媒体等时代背景,探寻企业多元化营销的“藏宝地图”

    课程特色
    1、科学的课程体系
    国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

    2、实战的师资力量
    汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

    3、多元化的授课方式
    授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等,在课程最后还安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干小团队,结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划,在课堂上进行小组汇报,并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外,学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动,促进学员企业的管理经验交流。

    4、广阔的人脉网络
    学院成立10年来,每年成功举办各类高端培训近二百期,拥有广泛的校友45000多人,学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。

    5、平台型的人脉网络
    学院成立十余年来,已成功培养七万余名名校友。在学院搭建的校友会平台上,通过定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等,帮助校友拓展人脉、加强合作,实现资源共享。

  活动安排
    学院校友会每年十余次高端讲座
    班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动
    注册学员可共享学院校友联谊会资源
    (注:为了增加同学交流的机会,部分课程将采取合班授课模式,具体安排以学院公布的课程计划为主)

  品牌实战演练课堂 
  该课程按照学员实际分组作业,每小组领取一个不同的任务,同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划,然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。

  品牌企划概要
  企划书发展撰写实务与简报技巧
  实战演练分组讲解
  实战演练分组作业
  品牌实战演练简报

  结业认证
    学员修完全部课程并完成品牌实战演练作业及获得“合格”以上成绩者,将授予:
    《上海交通大学“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》;
    《上海交通大学海外教育学院“现代品牌与战略营销精选研修班”结业证书》。

课程大纲
本课程为模块制,共为 11 个必修模块,1 个选修模块,每个模块为期 1-2 天。 
模块一 品牌战略规划与产品企划管理(2 天)  
如何进行企业品牌战略决策  
如何从消费者洞察发展品牌策略  
如何进行品牌核心策略规划  
品牌系统与结构规划  
产品企划与创意管理系统  
创造品牌差异化竞争策略的方法

模块二 品牌定位与超级品牌的商业创新(2 天)  
建立品牌价值观  
区分三种定位战略:案例鲜花电商的商业模式与定位  
数字时代如何塑造超级品牌  
超级品牌案例深度解析

模块三 新媒体整合营销(1 天)  
移动营销都有哪 5 大关键词  
找到你自己品牌的传教士  
造就粉丝经济的 6 大重心是什么  
移动年代 SCRM 的搭建主轴是怎样的  
如何看待负面话题与营销传播  
人,人性,自传播之间的关系是怎样的  
如何应用

模块四 企业视频与数智化内容营销(1 天)  
企业媒体化,短视频驱动品牌内容营销  
从“大创意”到“内容营销”  
数智化内容工程应对“千人千面”的未来

模块五 四季锦囊—消费者体验提升(1 天)  
在新零售的业态变化下,如何赢得消费者  
消费者年轻化,流失率高,如何获取稳定的目标消费群  
如何提升消费者体验,发展出一批对企业高度忠诚的消费者群  
消费者体验能否持续更新,不断创造新的消费者价值

模块六 洞察力—有效用户洞察驱动系统营销创新(1 天)  
对移动时代营销本质的再探索  
定义品牌核心价值  
开展卓有成效的用户洞察  
“用一个声音说话”的品牌表达艺术  
设计品牌的沟通与传播策略

模块七 数据驱动的营销策略(1 天)  
大数据及其特征  
关于大数据的几个认知  
数据类型及分析目标  
大数据分析方法  
大数据分析步骤  
大数据营销策略

模块八 互联网商业模式创新(1 天)  
电子商务商业模式创新,如何进行战略规划  
互联网领域营销的重要发展趋势是怎样的
什么是物联网、物联网将会给商业  
带来怎样的变化

模块九 品牌全渠道数字营销与私域流量运营整合营销(2 天)  
品牌市场布局与全渠道经营战略  
品牌传播体系与核心讯息提炼  
营销企划体系与整合营销  
数字时代的整合营销体系  
全渠道数字整合营销与会员私域流量运营

模块十 如何用资本玩法打造超级品牌(1 天) 
日用快销品牌想要深扎在资本市场,既需要再垂直领域中具有较高的市场占有率,也需要获得不断增 强消费者的认知。继农夫山泉、泡泡马特、蓝月亮分别站到各自细分领域的资本浪潮之巅,更多具有潜力的新消费品牌也在不断涌现,如何投资品牌以及制造一个爆款超级品牌,以及如何打造一个被资本持续加 码的品牌,本模块将帮助学员重新审视消费者与投资者的需求与行为模式,从资本的角度来全面分析竞争 环境及可能发生的变化,为学员提供全新视角与思路。

模块十一 策划原理方法与品牌营销商战模拟(2 天) 品牌总监在企业中不仅是灵魂人物,更要扮演资源整合和执行整合的角色,凝聚跨部门的力量来推广 品牌。这就要求品牌总监不仅需要像 CEO 一样快速、全面地进行战略性思考,还需要具备出众的沟通能 力与影响力。本模块将特别安排动态模拟的商战演练,以学员经营的品牌作为案例作业,实际诊断品牌并 针对需要解决的问题做规划,然后由老师做最终点评,帮助学员融会贯通所学知识,有效提升综合商业管 理能力。

选修模块:品牌 BVI 设计(2 天)  
关于品味与创意,都有哪些创意方法  
从创意到产品的策划是如何实现的  
如何进行品牌资产管理  
品牌都有哪些精神层次  
如何运用跨界思维进行设计思考
课程主讲

    师资阵容 (部分师资介绍)
    许焕章
    国际品牌策略规划与营销策划专家,现任英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁,上海交通大学客座教授,具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验。

    擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营与文创地产策划。曾参与负责规划经营的国内外品牌如Acer宏碁, MUJI无印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大众 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐饮,富德润珠宝等,具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

    邵隆图
    著名品牌策划专家,曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌,中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师,中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。

    刘启明      
    曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁,首席咨询顾问,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

    褚文     
    前任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士,有着20多年的公关和市场整合营销经验,曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和快速消费品等不同行业领域的客户提供危机管理咨询和解决方案。

    陆建平
    现任华东师范大学商学院副教授,主要关注互联网商业创新发展,对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨,对互联网关注超过十五年,曾咨询指导中国电信号百集团、交通银行、中国烟草、梅特勒-托利多中国、默克密理博中国等。

    唐圣瀚
    现任北士品牌设计顾问CEO,中华企业形象发展协会理事长,微软(Microsoft)创意顾问,文化大学广告系讲师,北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划,中国石油CIS规划设计,台北101国际金融大楼CIS 设计,飞利浦广告设计规划,微软广告设计规划。

    蒋美兰
    她被业界誉为“移动营销女王”,零售业10年,广告业10年,新媒体5年。曾为台湾B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign,改变行销手法,增加122%的业绩成长。与蔡康永合作打造CAI女鞋,创造LFL 152%的成长。2011年创立上海费睿网络科技公司,全心钻研移动营销、社交媒体、O2O等新媒体营销及推广。

课程对象

 决心打造自主品牌的企事业总裁;
 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;
 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;
 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

备  注
课程名称:上海交通大学移动数字时代的品牌与营销高级研修班
学制安排:课程历时10个月,每月集中2天,双休日研修。
举办时间:2021年11月20日
举办地点:上海
课程费用:58800元/人,含学费、教材费、讲义费;国内外游学及考察费用自理。包含报名费1000元。

户名:上海交通大学
银行帐号:450778122663
开户银行:中国银行上海市上海交通大学徐汇校区支行

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