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营销策划书格式

格式:doc   大小:911k   类别:商业计划   上传:2011-11-30   积分:0   下载次数:87
标签:营销策划策划书格式格式
【资料简介】
1.封面 
策划书的封面可提供以下信息:①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性,不同时间段上市场的状况不同,营销执行效果也不一样。 

2.正文 
(1)策划目的 
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。 

(2)分析当前的营销环境状况 
对同类产品市场状况,竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略,采取正确的营销手段提供依据的。“知己知彼方能百战不殆”,因此这一部分需要策划者对市场比较了解,这部分主要分析: 

a、当前市场状况及市场前景分析: 
①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 
②市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。 

③消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。 

b、对产品市场影响因素进行分析 
主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等,对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 
……
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