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消费者眼中的化妆品

格式:doc   大小:359k   类别:市场营销   上传:2010-06-25   积分:0   下载次数:34
标签:消费者化妆品调研价格
【资料简介】
本公司通过调查问卷的方式对读者群体进行了生活方式、生活习惯等多方面的调查,对收回的有效问卷进行统计分析后,我们可以得到如下关于化妆品调查方面的对比分析结果。(其它调查结果本刊将陆续刊出)
关于化妆品方面的调查问卷中,我们主要以女性填写的调查问卷为主。

一、 经常或曾经使用的化妆品与使用者社会身份的相关性分析
1. 经常或曾经使用的化妆品总体使用情况表
从表1—1中可以看出,在化妆品品牌中使用大宝的人数最多,占化妆品总体的21.1%。其次是高丝和友谊,分别占13.2%和11.9%,再次是玉兰油、羽西、小护士及旁氏,分别占8.8%、7%、6.6%和6.6%。其它各品牌所占的比重均很小。

2. 经常或曾经使用的化妆品品牌与年龄对比表
表1.2表明,20岁以下的人中主要使用的化妆品品牌是大宝(占24%),21~31岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是高丝(占20%),羽西(占有4%)、玉兰油(占11%)及旁氏(占11%),31~40岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝(占15%)、高丝(占11%),41~50岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是大宝(占19%)、友谊(占13%)及高丝(占9%),51~60岁之间的人中主要使用的化妆品品牌是友谊(占25%)、大宝(占21%)及玉兰油(占13%),60岁以上的人中主要使用的化妆品品牌是友谊(占50%)雅佳(占10%)及雅倩(占10%)等。

3. 经常或曾经使用的化妆品品牌与职业对比表
从表1—3中可以看出,管理人员主要使用的化妆品品牌是大宝(占18%)、友谊(占18%)、友谊(占18%)、高丝(占12%)及旁氏(占12%),职员主要使用的化妆品品牌是高丝(占15%)、大宝(占13%)、友谊(占10%)及玉兰油(占10%);个体业者主要使用的化妆品品牌是大宝(占15%)、高丝(占15%)、玉兰油(占10%)个体业者主要使用的化妆品品牌是大宝(占15%)、高丝(占15%)、玉兰油(占10%)及小护士(占10%);工人主要使用的化妆品品牌是大宝(占18%)、友谊(占14%)、雅芳(占8%);学生主要使用的化妆品品牌是大宝(占22%)、小护士(占10%);退休人员主要使用的化妆品品牌是大宝(占31%)、友谊(占31%)。
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