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制作大数据大营销 中国动画电影2.0时代


中华品牌管理网   2014-02-26  作者:光明网    访问人数:3761  共有(0)条评论 我要评论
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中国国产动画电影从2008年的3部,到2013年24部,近年来产量增长迅猛,然而截至2013年底,票房过亿电影只有《喜羊羊与灰太狼》系列,更有许多电影“一日游”沦为炮灰。2014年1月17日,动画电影《熊出没》在全国上...

制作大数据大营销 中国动画电影2.0时代
    中国国产动画电影从2008年的3部,到2013年24部,近年来产量增长迅猛,然而截至2013年底,票房过亿电影只有《喜羊羊与灰太狼》系列,更有许多电影“一日游”沦为炮灰。2014年1月17日,动画电影《熊出没》在全国上映,该片也是中国电影史上首部以2D、3D、4D、巨幕多格式上映的国产动画电影,电影上映后首日票房3300万,3天票房破亿,最终总票房2.5亿,刷新了国产动画所有纪录的同时,该片也登顶国产动画电影票房冠军。而同档期的《喜羊羊与灰太狼7》票房8500万,为《喜羊羊》系列电影票房倒数第二;《巴啦啦小魔仙2》电影票房1850万,也远低于去年第一部,如此冰火两重天的局面,也让许多制片公司感到迷茫,中国动画电影未来创作及营销的路究竟在何方?为此我们走进被誉为“中国动画电影金牌操盘手”的卡通先生影业公司(以下简称“卡通先生”),也是《熊出没》大电影的主出品方,听卡通先生总经理陈英杰解析《熊出没》,解密2.5亿票房背后的创制和营销。

  《熊出没》开启中国动画电影新时代

  作为第一二部《喜羊羊》电影的总制片人,陈英杰认为《喜羊羊》让中国动画电影进入商业电影时代,但当年的第一二部作品更多的是对电视故事的延伸,制作技术也是在电视Flash动画基础上加入部分CG场景的“微创新”,更象是一部“大电视”;而《熊出没》则让国产动画电影进入“大电影”时代。

  陈英杰说,《熊出没》是好莱坞故事模式的喜剧公路闯关题材的一次尝试,尤其针对青年群体,从最初的创作阶段就把年轻受众观影需求渗透到角色里面,比起海外影片,我们的内容更接地气。中国动画电影现在就像一层窗户纸,喜羊羊捅破了商业儿童电影这层纸,让大家看到一丝希望,看到了儿童庞大的市场。《熊出没》开启的是中国动画电影的2.0时代,从过程来说就是故事、技术、营销、发行全方位的升级,让观众感受到的是中国动画人的诚意,是创作者对观众的敬畏。从结果来看,真正做到不仅“小手拉大手”,还有“大手拉小手”、“大手拉大手”,这也促成最终票房的2.5亿的结果。

  《熊出没》采用了目前国际流行的CG动画技术,通过3D技术的呈现让作品更具表现力和景深感,目前欧美特别是好莱坞的许多动画电影基本都是3D,因为它会让卡通角色的表演和场景转换更加生动,这也是动画电影发展的趋势。

  卡通先生与深圳华强此次推出的动画电影《熊出没》是一部真3D,华强动漫公司是电影制作方,是中国的“特种电影之父”,对于3D的效果及使用非常谨慎和认真,所有的3D都是配合剧情而展开的,电影中蝴蝶纷飞、礼花发射、礼物派送的桥段的3D画面,让许多观众现场观时都情不自禁的用手去捕捉和触摸这些虚拟影像。陈英杰说,这更象是一次立体时空的技术表演,时间、火候都需要全面考量,这也是中国动画电影的一次全新挑战,其技术和表演可以说是中国顶尖的,即使在国际上也是拿得出手的。到目前这部电影的海外预售已经非常火爆,希望通过《熊出没》电影的走出国门,让更多的海外观众和片商感受到中国3D动画的魅力。

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  卡通先生自2010年创业以来,打造了《熊出没》、《赛尔号》、《洛克王国》、《巴啦啦小魔仙》、《我爱灰太狼》等10多部原创动画电影,这些电影几乎都以“黑马”姿态夺得多个档期动画电影票房冠军,在行业内可谓“常胜将军”,陈英杰认为成功背后的秘诀是卡通先生对于电影题材的选择和发掘。他的工作是“寻宝”,就是根据市场需求寻找产品模型,“寻宝”的实质是在大数据相关内容导读“大数据” 大数据时代的销售行为管理—精细化销售管理、数据分析与预测 上海 2020-12-11精细化销售管理、数据分析与预测课程系统讲解企业运营中的销售计划指标的设定\数据取得\分析方法,并且通过常用的Office工具来制定运营模型,对企业市场拓展和销售计划制定和执行的跟踪、调整进行有效控制,并采取相应的考核制度进行保障,使你降低运营风险和有效开拓市场。体系下的作品类型的市场定位。

  卡通先生主要是投资儿童和家庭电影为主,包含动画电影和真人电影两部分。我们决定是否投资或发行一部电影的首要标准是这部电影的题材是不是当代儿童最感兴趣的。

  随着互联网时代的来临,从互联网浏览、网络订票、手机查询等,可以说每个人都是一个信息源,信息在无时无刻和潜移默化中传递,大数据已经被越来越多的行业关注,从目前电影产业来看,通过数据来预测产品、定制产品、营销产品,已经成为一种现象。大数据从TB,PB,EB甚至到ZB增长的速度令人震惊。一部成功的商业动画电影背后有着许多不为人知的数据支撑,图书销量、收视人群、生活习惯、信息渠道、假日喜好、百度搜索量等这些看似无关的间接数据,可以说现在大数据提供给我们的更多的是换个角度“第三只眼”看电影,跳出去有时候我们通过数据会更容易看清产品的本质,“In Data We Trust”。我们关注这些信息量庞大的数据不能简单的分类,需要筛选,更需要注重数据背后的分析,分析受众的成长变化,兴趣变化,以及观看内容及需求的变化,只有这样所谓的大数据才能尽其所用。可以说,大数据可以帮助我们总结经验,规避一些创投风险
标签:大数据大营销动画电影
来源:中华品牌管理网
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