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品牌管理

品牌状况模型(BSSM模型) 作者:浦涛 
需要说明的是,第一,“集团品牌状况模型(BSSM模型)”包括BSSMⅠ模型和BSSMⅡ模型,涉及不同的两个方面的内容和指标。第二,“集团品牌状况模型(BSSM模型)”是集团新建立的独特和自主的品牌状况模型,其中的指标、量化标准和划分标准在国内都属于首次使用,所存在的问题待在今后的...
牛仔裤的发明者——李维·施特劳斯 作者:康丽 
第一个发明牛仔裤的人,创立了著名品牌“Levi‘s”,1979年,李维公司在美国国内总销售额达13.39亿美元,国外销售盈利超过20亿美元,雄居世界10大企业之列,他由此成为最富有的牛仔裤大王。2002年10月1日,上海万人体育馆熙熙攘攘,但所有人的眼光都被一个东西吸引住了,一条长28....
广告人、策划人二十一条军规 作者:舒国华 
第一条军规:销量是检验策划效果的唯一标准。衡量策划人的好坏标准只有一条,就是提升多少销售业绩,策划人地尊严就是提升的销售业绩,其他一切是空谈。第二条军规:策划团队至高无上。策划人信奉团队合作的力量,彼此尊重,互相鼓励,共同迎接挑战,为共同的成就而深感荣耀。策划...
品牌传播:渠道还是广告? 作者:史贤龙 
渠道费用已成为品牌发展与实现销售首要难关,必须进行渠道的品牌化,即致力于通过渠道而不是大众媒体传播品牌,是未来品牌设计面临的新课题。    对于消费品而言,渠道而不是广告是传播品牌、建立品牌的主要途径。因此,企业应该将资源首先投入创意性的渠道建设,而不是大众传...
再定位:品牌管理的急转弯 作者:刘威 
定位如今已是一个耳熟能详的观念,然而很多人并不知道,如果没有再定位,定位只是过去时的老皇历,不仅不能指引明天,反而容易坐井观天。这并不是危言耸听,随着时间时势的变化,既有定位的生存基础也会发生变化,如果不能与时俱进的话,我们很难想像一些国际品牌象可口可乐已经历...
中国企业品牌管理急需补课 作者:叶生、陈育辉 
中国企业的品牌危机中国企业对于品牌管理的知识并不缺乏,相当多企业家本人就是一流的品牌专家,他们对于如何在中国这块土壤上迅速建立品牌显然要比那些传播国外成熟品牌理论的跨国公司要有效得多,因此我们经常会看到许多品牌奇迹,一个不知名的小企业突然一夜间成为家喻户晓的著...
中小企业塑造品牌的四个关键 作者:谢付亮 
中小企业应该做品牌,这是无庸置疑的。加之,中小企业已占到全部企业数的99%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳...
(图)品牌定位不倒翁—万宝路香烟 作者:叶正纲 
早期的万宝路原是女儿身(20年代的万宝路广告)1902年,一位英国烟草制造商,菲立普.莫里斯(PhilipMorris)来到了纽约设立公司,并开始销售他的烟草品牌,当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路”(Marlboro)三支品牌。“万宝路”之名,取自他座落于伦敦的工...
[汤雪梅]被忽视的品牌战略 作者:汤雪梅 
从消费者的角度和从经营者的角度来看企业,结果是完全不同的。国内市场竞争正在进入一个新的阶段。企业家们不仅要面对一个产品过剩的时代,而且,市场上产品同质化趋势非常严重。在技术、质量甚至价格日益接近的市场环境中,品牌将成为决定消费者购买意愿的关键因素。"难道消费者...
过去的名牌如何重新焕发青春—黄鹤楼酒攻略 作者:舒国华 
文化攻略:超越黄鹤楼未来新的时代将是品牌忠诚时代,即“顾客忠诚”时代。白酒产品同质化造成白酒品牌“千品一面”,严重影响产品的注意率、分辨率和美誉度,狭隘的产品制造观将退出历史舞台,取而代之的是整体产品观念,大产品概念将主宰产品创新。  根据高端的定位,能够消费...
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