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创意设计

谁妨碍了我们创新? 作者:范卫锋 
以每人500万重奖两位老科学家,力争在15年内建设成创新型国家,的确振奋人心。百度一下,“创新”的条目有1700多万条,超过“营销”、“战略”、“利润”、“节约”和“财富”等热门词汇,可见创新的人气之旺。  这正是疑问所在:既然创新得到全社会的如此一致认同,为何我们现...
品牌第一,设计第二 作者:孙雷 
知名品牌的工业设计背后的操作奥妙何在?其品牌塑造与产品工业设计的互动作用又是怎样的?解答了上述问题,创意的效率将得到大幅提升,创意也将更为有效。产品工业设计重要还是产品品牌重要?有的人的观念可能是有了知名的品牌,就能够安枕无忧,坐享其成;与此相对,有人则认为,...
“动感地带”品牌引领电信业走品牌营销之路 作者:王运启 
《通信信息时报》记者白晓倩采访王运启“动感地带”与中国电信的品牌营销相关问题主持人:您觉得“动感地带”品牌是用什么打动用户心,从而拥有一大批的拥护者呢?它的品牌的独特之处在哪里?又是如何与它的受众紧密联系在一起的呢?王运启:中国移动经过反复思量,在2003年初终于...
腾讯启用全新广告标识 放弃企鹅图案 作者: 
腾讯网(QQ.com)宣布正式启用全新的品牌标识,以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案,中文标识“腾讯网”和英文标识“QQ.com”则仅在外观上做一些改变。据悉,腾讯网业务范围内的腾讯传媒、QQ游戏等业务,都将同期统一更换新标识,用以全面体现腾讯网的...
欧莱雅为什么选择章子怡? 作者:凯蒂·戈(Kit... 
作为欧莱雅(L’Oreal)的形象代言人之一,好莱坞巨星、中国演员章子怡的知名度也得到进一步提升。她的电影代表作包括《卧虎藏龙》和《十面埋伏》。现在,章子怡只是与变幻莫测的美容行业关系亲密的众多亚洲明星中的一员。事实上,随着迪奥香水(ParfumsDior)、欧莱雅等品牌在广告方...
[叶茂中]广告帝国的张艺谋 作者:唐朝 
上次和老叶是2001年初了。采访是在爽口的“涮羊肉”中开始的,老叶“格外”热情,言语之间表现出更多的是真诚、专业、敬业,采访进行的相当顺利,因为老叶确实有许多可圈可点的东西,所以连夜赶写出《别把广告做的一塌糊涂》一文。随即,全国财经媒体争先转载,广告界权威杂志《广...
越“4A”越堕落 作者:张鼎健 
这一段是出现在上一期《广告大观》的一则消息,听到这消息一点都不觉得惊讶。倒不是做广告这行实在太久,什么事情见惯不惯,而是看这些年来国际4A公司的一系列表现让我觉得出现这种情况反而是情理之中的事。  本来4A公司的操作模式,作为本土的广告人是向往的,但其实越是读懂4A...
广告沟通效果调查 作者:周涛 
在广告活动开始之前,先要测定市场状况,以所测定之值作为基准点,决定必须达到的广告目标,以按照所决定的目标展开活动。广告活动完成后,需要再作一次研究,判断是否达到预定的目标值,这才是一个完整的广告管理过程。一、广告市场测试的基本架构1、测试心理效果广告目标在于改...
如何让你的包装设计打动顾客? 作者:刘胜 
于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定,但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念,或者提供比较有创造力的设想轮廓,但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑,搞不清...
广告人、策划人二十一条军规 作者:舒国华 
第一条军规:销量是检验策划效果的唯一标准。衡量策划人的好坏标准只有一条,就是提升多少销售业绩,策划人地尊严就是提升的销售业绩,其他一切是空谈。第二条军规:策划团队至高无上。策划人信奉团队合作的力量,彼此尊重,互相鼓励,共同迎接挑战,为共同的成就而深感荣耀。策划...
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