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品牌案例
- 批发转型服装企业如何应对品牌定位 作者:郑磊
- 品牌的初期创建往往被称之为“品牌孵化”,即是通过种种创建方案及管理方式使品牌能够快速成长,并能够为市场所接受以至在最短时间内使品牌实现盈利状态。而在品牌的孵化过程中,品牌的定位是品牌何去何从的关键,也是品牌在市场中寻找差异性及塑造品牌的个性化魅力过程。因而,也...
- 医院品牌,无德不立 作者:谢付亮
- 急诊室不是有医生的吗?连续好几天在外出差,胃部有些不舒服,但是没有太强烈的感觉,所以自己也没太在意。出差回来之后,胃部开始疼痛起来,于是去医院。挂号之后来到门诊医生面前。门诊医生简单的问了两个问题,蜻蜓点水似的在胃和胃的附近摸了摸,便得出结论,开出药方。随后,...
- 正本清源,无限精彩 作者:周涛 潘玉蓉
- ——中国祛斑强势品牌保姿胶囊打造手记序:“正本清源,无限精彩”是高度营销咨询机构给新科奇生物公司的保姿祛斑胶囊做的营销传播标语。此语一出,客户便表现出极大的兴趣;等我演示完整个提案后,全场一致通过!保姿上市后,品牌广告语“保姿30天,做不一斑女人”也立即成为一道...
- 服饰市场的品牌策略 – 波兰案例研究 作者:叶正纲
- 今天的市场经济,由于品牌全球化不断地扩张,造就了多变的市场环境与激烈的竞争,企业要维持长期性的成功,变得愈来愈困难。应用「低成本」和「创新手法」解决市场问题,似乎也逐渐地失去了它的魅力。这即是为什么「品牌」概念及其意义,在今天的营销环境中,仍扮演着举足轻重的原...
- 整合东莞旅游资源 提升东莞旅游品牌形象 作者:兰晓华
- 一、在整合中发挥旅游资源优势东莞是是中国优秀旅游城市,有丰富的旅游资源,经考古发现,东莞具有悠久的文化,是岭南文化的重要发源地之一,在整合资源中,我们要解放思想,更新观念,从保守狭隘的旧思维转到发展大旅游的新视野上来,从小地方的谋略转到建设大旅游区的战略上来,...
- 广告带来效益典范诺基亚神奇广告神气销量 作者:邹瑞霞
- 一个是诺基亚中国区广告第一人,一个是全球著名的达彼思(Bates)广告公司中国区总裁,在接受记者采访时,陈学良和虞晨曦彼此都非常欣赏对方在广告营销上面的天分。“‘诺基亚绝色倾城系列广告’给诺基亚带来的不仅仅是销售量和品牌偏好度的提高,更重要的是提高了诺基亚在高价位...
- 北京同仁堂“路在何方” 作者:闫夫军
- 然而,作为这样的一个百年老店,其道路却不是一帆风顺,20世纪90年代初,同仁堂集团的生产经营曾经处于十分窘困的境地:贷款高达数亿元,欠银行利息数千万元,资产负债率超过70%。技术创新处于停滞状态。为改变这种被动的局面,1997年组建了北京同仁堂股份有限公司,募集资金3.54...
- 牛仔裤的发明者——李维·施特劳斯 作者:康丽
- 第一个发明牛仔裤的人,创立了著名品牌“Levi‘s”,1979年,李维公司在美国国内总销售额达13.39亿美元,国外销售盈利超过20亿美元,雄居世界10大企业之列,他由此成为最富有的牛仔裤大王。2002年10月1日,上海万人体育馆熙熙攘攘,但所有人的眼光都被一个东西吸引住了,一条长28....
- [汤雪梅]被忽视的品牌战略 作者:汤雪梅
- 从消费者的角度和从经营者的角度来看企业,结果是完全不同的。国内市场竞争正在进入一个新的阶段。企业家们不仅要面对一个产品过剩的时代,而且,市场上产品同质化趋势非常严重。在技术、质量甚至价格日益接近的市场环境中,品牌将成为决定消费者购买意愿的关键因素。"难道消费者...
- 过去的名牌如何重新焕发青春—黄鹤楼酒攻略 作者:舒国华
- 文化攻略:超越黄鹤楼未来新的时代将是品牌忠诚时代,即“顾客忠诚”时代。白酒产品同质化造成白酒品牌“千品一面”,严重影响产品的注意率、分辨率和美誉度,狭隘的产品制造观将退出历史舞台,取而代之的是整体产品观念,大产品概念将主宰产品创新。 根据高端的定位,能够消费...