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从新款iPhone Xs Max的海量下单看品牌跟品质的关系


中华品牌管理网   2018-09-19  作者:张东利    访问人数:909  共有(0)条评论 我要评论
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如果说品牌是树上结出的果子,那么品质就是辛勤的灌溉、修剪和施肥。只有扎扎实实做好品质,润物细无声的生长才能有丰盛的品牌回报。

从新款iPhone Xs Max的海量下单看品牌跟品质的关系
       周末看新闻说售价高达12,799元的最新高配版iPhone Xs Max已成为下单量最高的手机,预定9月21日发货。看来很多人一边在骂苹果,一边又暗暗的掏出了荷包。比起当初iphone X的发布,这款价格直接贵了约30%。

    又有发烧友详尽解析了而这款史上最贵的iPhone Xs Max的成本构成,结论是全部成本仅3300 元,并且以一句耐人寻味的话结尾:知道这个成本你还会买这款iphone 吗?

    而答案似乎不言自明: iphone X去年全世界卖了5亿台。有数据显示2017年第四季度,苹果公司的智能手机利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%,其中仅iPhone X 一款手机,就占到了整个智能手机利润的35%。而雷军曾说过,在智能手机市场上,硬件的利润能够达到5%,就已经是暴利。

    在品牌品牌战略定位-更高维度的战略课程品牌战略定位-更高维度的战略课程,旨在是以定位理论体系为基础,结合四个维度的价值创新机会识别,是基于产业端的价值创新、模式端的价值交付、心智端的价值认知和...[详细]新商业时代的企业品牌战略与管理新商业时代的企业品牌战略与管理课程,旨在走出传统品牌认知误区,建立新商业环境的品牌思维框架;将品牌建设与战略管理相结合,构筑企业新型战略优势;有效传播企业...[详细]溢价上,苹果确实做到了极致,但这背后除了强大的品牌力外,也是苹果产品的高品质立下的汗马功劳。通常人们喜欢把品质和品牌分开,认为品牌好是因为广告策划得好,形象设计得好,而与品质的关系不是很大。其实这是一个很大的误区。品牌和品质根本无法分开,强势品牌产生的第一联想,就是高品质,然后才是其他联想。谁能说iphone手机是中看不中用的东西呢?用四五年的大有人在,很多人更换的原因并不是不能用了,而是追新。但反观安卓手机,用三年不坏、不卡、不死机就很不容易了。多年前我用过一个5000多元的HTC高端机,才用了一年不是打电话烫脸,就是死机要拆电板的那种。有同事看好华为高端机的徕卡摄像头,也才用了一年就明显卡顿、发热。所以,iphone之所以强势,首先就是高品质,然后才是心理感受。我们如果认不清这点,就会把品牌建设庸俗化、短期化、表面化,只玩一点花拳绣腿、皮毛的东西,却无法触及本质,引起根本性的变革。

    我在工作中发现,有许多企业多年来一直错误地认为自己的品质还不错,唯一缺乏的就是对品牌的策划和包装。殊不知和国际品牌比起来,我们产品品质的差距是相当的明显,哪怕只是一件很小的产品都有这方面的问题。举个小例子:我最近又重新用回三菱中性笔了。虽然这笔比一般的国产笔贵3倍,但你不用再担心纸被笔尖划破、下一笔是不是又不出墨了,或者是书写发涩带来的那种莫名的不愉快。我又联想起前两周前看到的一则新闻评论:越南摩托车市场原来是日本品牌的天下,后来中国企业发现那是一个金矿,就用很低的价格杀进越南市场,打的日资企业落花流水,市场占有率一度超过80%。但后来,仿佛一夜回到解放前,市场又几乎被日本品牌夺回,中国品牌大量退出。原因是中国摩托车虽然价格低,但品质更低。消费者多次使用后,就发现使用年限比日本品牌短很多,加之故障率又很高,舒适度也差。消费者算完总账后,认准了还是价高品质更高的日本品牌划算,于是上演了前面这一幕戏。

    可见高品质是品牌发展的根基,而强势品牌是企业利润的源泉,这一点我们在品牌建设工作中千万要牢记,不能顾此失彼,舍本逐末。如果说品牌是树上结出的果子,那么品质就是辛勤的灌溉、修剪和施肥。只有扎扎实实做好品质,润物细无声的生长才能有丰盛的品牌回报。
标签:品牌
来源:中华品牌管理网
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作者简介
张东利
    张东利老师10年工业品品牌营销专注领域: 工业品品牌调研与深访 工业品品牌定位与核心价值研究 工业品品牌战略与规划 工业品品牌传播策略与计划制定 工业品品牌营销体系构建 工业品品牌接触点管理体系建立  
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